4月20日，甘肃文旅集团“如意”系列酒店品牌发布会在兰州奥体如意华玺酒店盛大举行。集团党委书记、董事长石培文，党委副书记、总经理杨宇宏，党委委员、副总经理杭荷兵，中国十七冶集团副总经济师、西北公司党委副书记孙才文，兰州奥体中心建设发展有限公司总经理许晓明及受邀专家学者、酒店行业代表、媒体记者等出席参加活动。

发布会上，甘肃文旅酒店管理有限公司与兰州奥体中心建设发展有限公司，甘肃金开昌源多种经营有限公司和北京首旅建国酒店管理有限公司分别签署了合作协议。

甘肃最大的特点是地理、地貌、气候、文化等丰富多样，同时，甘肃地图形状像一柄精致的“玉如意”镶嵌在祖国大西北。基于这些元素，甘肃省提炼总结出自己的主题宣传口号是“交响丝路，如意甘肃”。作为全省文旅产业龙头企业，甘肃文旅集团秉承甘肃“如意”基因，在企业文化中确定集团的企业使命为“慧聚文化伟力，唱响如意甘肃”，全力打造培育企业“如意”系列品牌，在酒店管理方面已经结出了丰硕的成果。

品牌是一个企业的无形资产，是有价值的企业财富。在市场竞争日益激烈的今天，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，是企业最重要的软实力之一。甘肃文旅集团致力于成为世界级现代文旅集团，自成立以来，坚持实施品牌战略，走品牌化发展道路。在“十四五”规划中，提出以“如意式服务的文旅运营领跑者、国际文旅品牌建设引领者”为己任，确立了以“文旅引领、运营为先、轻资产领跑、重资产优选、品牌培育与输出”的轻重并举文旅新商业模式，全力构建文旅全产业链服务体系和新型文旅生态圈。

酒店是甘肃文旅集团重要的业务板块。集团通过资产划转、股权收购、外部受托经营及规划新建等多种方式，酒店业务版图不断拓展，目前运营管理有十余家酒店，由集团旗下子公司甘肃文旅酒店管理公司专业化管理运营。在集团“如意”品牌下，已培育形成四大酒店管理子品牌——“如意华玺”“如意鎏璟”“如意云璟”“陇愿”，分别植入集团旗下不同的酒店，处处体现“交响丝路，如意甘肃”的甘肃文旅主题形象。几个品牌的定位分别为：“如意华玺”为高端品牌，秉承悦享天地，尊享雅致心旅；“如意鎏璟”以精典雅致且现代简约为主，融入自然、探寻本真，享受如意时刻；“如意云璟”以轻松、简约、时尚为主，主打商务休闲；“陇愿”主推民宿驿站，旨在感受归属感和人情味，体验真正的本地生活，纵享文旅烟火气。

甘肃文旅集团此次“如意”系列酒店品牌的发布会，不仅是“如意”系列酒店品牌的全景展现，也是集团旗下品牌酒店主动向广大消费者集中推介的一次尝试和探索。集团将以此次品牌发布会为起点，以兰州奥体如意华玺酒店、兰州奥体如意鎏璟酒店开业为契机，全力打造一流管理团队，制定如意服务标准，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消费业态组合拳，积极发挥好文旅龙头企业的引领带动作用，为文旅产业高质量发展的甘肃实践作出新的贡献。

在品牌发布会上举办了主题为“本土酒店行业、旅游酒店行业未来趋势”的论坛，甘肃饭店协会专职秘书长、甘肃省绿色饭店工作委员会办公室主任、专家委员会专家顾刚文，北京首旅建国酒店管理有限公司副总经理谭杰，兰州文理学院旅游学院副院长，国家高等旅游职业教育教学指导委员会委员何瑛，仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部董事、总经理周涛，兰州盛达希尔顿酒店总经理孙金鹏，甘肃文旅酒店管理有限公司副总经理宗锴等专家学者和资深业内人士，就本土酒店品牌如何寻找自身定位和未来发展趋势等话题进行了交流探讨，嘉宾们一直认为，随着甘肃文旅“如意华玺”、“如意鎏璟”、“如意云璟”、“陇愿”四大酒店品牌的全新亮相，以甘肃文旅酒店管理有限公司为主体客群的酒店品牌正式站到“聚光灯”前，更为酒店行业提供了新的可能性——酒店不只是歇脚的驿站，而是一次归心之旅，也可以是审美、文化和价值观的共享共融平台。